Естетичний інтелект. Як його розвивати та використовувати в бізнесі та житті Форс (6748)

У наш час більшості споживачів зовсім не потрібно багато речей — для нас важливі почуття, які викликає в нас певна річ. Ми хочемо отримувати від зіткнення з продуктом додаткову цінність. Саме тому естетика набуває для бізнесу першорядного значення. 

Полін Браун упродовж 25 років очолювала північноамериканський підрозділ LVMH (Moet Hennessy Louis Vuitton — французька транснаціональна компанія, відомий виробник предметів розкоші під торговими марками Christian Dior, Louis Vuitton та інших). Вона знає про індустрію моди та краси практично все. Полін впевнена: зараз потрібно працювати насамперед не з функціональними властивостями продукту, а з почуттями та емоціями клієнтів. Тільки так можна створити успішні та, що найважливіше, довговічні бренди. 

Вона показує, як самостійно розвинути естетичний інтелект (а значить, і особистий стиль): з її погляду, це не даність, а навичка, яку можна тренувати (хоча на це будуть потрібні час і сили). В основі книги — історії підприємців, лідерів і команд, серед яких Louis Vuitton, Tiffany, Chanel, Gucci, Estee Lauder, MAC Cosmetics, Harley-Davidson, Айріс Апфель, Джо Меллоу та багато інших. 

Фішки книги 

•  Автор упродовж 25 років керувала підрозділом Moet Hennessy Louis Vuitton. 
•  Можливість поглянути на індустрію моди зсередини. 
•  Вправи на розвиток естетичних здібностей. 

Для кого ця книга 

• Для власників бізнесу та керівників, які усвідомлюють важливість естетики. 
• Для всіх, хто бере участь у створенні продукту або бренда. 
• Для тих, хто хоче розвинути власний естетичний інтелект. 
• Для всіх, хто цікавиться індустрією моди та краси.